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空調廣告燒錢誰最猛？
作者：佚名 日期：2002-8-7 字體：[大] [中] [小]
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2002年1—6月空調器行業平面廣告投放費用總計為22452.66萬元
主打華東市場
據北京中企市場研究中心(MRCCE)家電廣告監測系統提供的統計數據顯示：自2002年1月1日至6月30日，共有167個空調器品牌以及13個相關集團在全國346家報紙、雜志媒體上投放了顯性廣告，投放費用總計為22452.66萬元，與去年同期相比(15568萬元)上升44.22%。具體來看，廣告投放費用在2000萬元以上的品牌有1個；廣告投放費用在1000萬—2000萬元之間的品牌有4個；廣告投放費用在500萬—1000萬元之間的品牌有10個。
從廣告發布地域來看，華東地區仍然是各空調器品牌廣告發布的重點地區，投放費用為7463.97萬元，占行業投放總費用的33.24%；其次是華北地區媒體，投放費用為4236.03萬元，占行業投放總費用的18.87%；再次是華南地區媒體，投放費用為3367.83萬元，占行業投放總費用的15%。
從廣告發布省市來看，廣東省和北京市以超過2000萬元的廣告投放費用位居第一、二位；上海市、江蘇省、浙江省、山東省、湖北省，投放費用也都在1000萬元以上。從廣告發布城市來看，北京、廣州、上海是較多空調器品牌的關注重點，投放費用均在1500萬元以上。
從廣告發布的媒體級別來看，城市級平面媒體是空調器品牌廣告發布的主要媒體，占到總費用的77.14%，省級平面媒體次之，占總費用的18.32%，跨區域媒體再次之，所占比例不足5%。
從廣告發布的媒體類別來看，大眾類媒體仍是眾多空調器品牌廣告投放的首選媒體，廣告投放費用占到總數的78.23%，機關類媒體次之，財經類媒體再次之。
海爾投入最多
在對上半年空調器平面廣告的投放作進一步分析，我們得出以下結論：
1、2002年空調器行業的廣告總投入比去年同期增加了近45個百分點，究其原因：一是因為去年空調器產品的大量庫存積壓，給今年的空調器生產企業以較大的壓力；二是因為除了來自庫存的壓力以外，隨著空調器市場的日漸成熟，外資品牌及新品牌的強勢介入，使整個行業所面臨的壓力也越來越大，眾多企業在通過價格等手段提高市場份額。
2、空調器行業在2002年1—6月的廣告投放費用增幅相對較大。由于眾多企業為“五一”銷售黃金周造勢，使得4月份成為廣告投放費用的高峰期，占全年總投入的30.12%。
3、海爾、松下、美的、LG、科龍五個品牌在1—6月的廣告投入均處于行業領先地位。與去年同期相比，美的、科龍分別由去年的第8名和第12名升至今年的第3名和第5名，格力和三菱重工則跌出了前五名的位置。而其他的三個品牌則依舊是去年的老面孔，只是在前五名中位置有所變化。
縱觀2002年1—6月空調器品牌平面廣告的發布情況，中企市場研究中心的專家認為：2002年上半年國內品牌在廣告投放上仍舊保持強勁的勢頭，但同時也可以看到，合資品牌和國外品牌的空調器生產企業尤其是韓日品牌已經在廣告方面逐步加大投放的力度，和國內品牌形成了分庭抗禮之勢。2002年空調器行業最熱的話題是價格，以LG、松下為代表的洋品牌和部分合資品牌紛紛加入降價的陣營，無論是從規模、技術還是資金上來講，它們的實力都不可等閑視之，空調業所面臨的競爭將日趨激烈。
文／中企市場研究中心徐文玲
經濟日報